野菜生産額No.1の鉾田市、地元出身お笑いコンビ「カミナリ」を起用したPRキャンペーンをスタート

茨城県鉾田市は、同市が野菜生産額No.1であることを広く伝える目的として、PRブランド「鉾田の誇り」を8月31日の野菜の日の前日、8月30日に立ち上げた。鉾田市出身のお笑いコンビ「カミナリ」を起用したPR動画の配信をはじめ、さまざまな施策を通じて鉾田市の野菜をアピールしていく。


鉾田市は、野菜生産額が全国No.1であり、メロン、いちご、トマト、水菜、さつまいも、ごぼうなど、様々な野菜が全国で指折りの産地となっている。しかし、「鉾田」の漢字を読めるかどうか首都圏の生活者332人に聞いたところ、「ほこた」と読めたのはたったの18.7%という衝撃の結果に。今回の動画は、その結果を知った鉾田市の岸田市長が、鉾田大使を務めているお笑い芸人・カミナリに連絡し激怒。危機感を感じたカミナリのふたりは自らが野菜芸人となり、新たに立ち上がったPRブランド「鉾田の誇り」を猛アピールしていくこととなった、というストーリーとなっている。


「鉾田の誇り」では、「猛アピール計画」と称するPRの計画を公表。「カミナリによる11種の野菜漫才」の他、「鉾田の誇りキャラクターを無償提供」「鉾田の誇り野菜セットが当たるキャンペーン」「鉾田の誇りPRブランドWEBショップOPEN」「伊勢丹新宿店にてほこたのやさいフェア開催」など、今後様々な形で鉾田市の野菜を猛アピールする。

●PRブランド「鉾田の誇り」猛アピール計画
  • お笑いコンビのカミナリが野菜芸人になって鉾田の野菜11品目をPRする動画配信
  • カミナリが野菜芸人になった「鉾田の誇り」キャラクターの無償提供(要利用申請)
  • 鉾田の農産物や鉾田の誇りグッズを集めた「鉾田の誇り野菜セット」が抽選100名に当たるプレゼントキャンペーン(会期:8月30日~9月24日)
  • 鉾田の農産物や野菜セットの販売を行うWEBショップ「鉾田の誇りWEB STORE」がオープン(オープン日:8月30日)
  • 鉾田のアールスメロンを使ったパフェ「ほこたアールスメロンの贅沢メロンパフェ」の提供(会期:8月31日~9月中 場所:伊勢丹新宿店地下2階<HATAKE CAFÉ>)やアールスメロン・野菜などの試食販売(会期8月31日/9月1日 場所:伊勢丹新宿店地下1階フレッシュマーケット)のイベント開催
  • 旬の鉾田の農産物の試食販売と野菜にまつわるワークショップなど(会期:9月30日 場所:新宿駅ルミネアグリマルシェ)




<参考URL>
鉾田の誇り。

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WRITER LIST

  1. 三好かやの
    みよしかやの。しがないかーちゃんライター。「農耕と園芸」「全国農業新聞」等に記事を執筆。八王子市ユギムラ牧場でかぼちゃの「いいたて雪っ娘」栽培中。共著『私、農家になりました。』(誠文堂新光社)、『東北のすごい生産者に会いに行く』(柴田書店)等がある。http://r.goope.jp/mkayanooo
  2. 山口亮子
    やまぐちりょうこ。フリージャーナリスト。京都大学卒、北京大学修士課程修了。時事通信社を経てフリーに。主に農業と地域活性化、中国を取材。
  3. r-lib(アールリブ)
    これからのかっこいいライフスタイルには「社会のための何か」が入っている、をコンセプトにインタビュー記事やコラムなどを発信するメディア。r-lib編集長は奈良の大峯山で修行するために、毎年夏に1週間は精進潔斎で野菜しか食べない生活をしている。
  4. 水尾学
    みずおまなぶ。滋賀県高島市出身。大学卒業後、電子機器関連業務に従事。2016年に自家の柿農園を継ぐと同時に、IoT農業の実現を目指す会社、株式会社パーシテックを設立(京都市)。実家の柿農場を実験場に、ITを駆使した新しい農業にチャレンジしています。
  5. 窪田新之助
    くぼたしんのすけ。農業ジャーナリスト。福岡県生まれ。日本経済新聞社が主催する農業とテクノロジーをテーマにしたグローバルイベント「AG/SUM(アグサム)」プロジェクトアドバイザー、ロボットビジネスを支援するNPO法人Robizyアドバイザー。著書に『日本発「ロボットAI農業」の凄い未来』『GDP 4%の日本農業は自動車産業を超える』(いずれも講談社)など。 2015年11月に発表される「農業センサス」で明らかになる衝撃の事実! 日本の農地は急速な勢いで大規模化され、生産効率も急上昇……輸出産業となる!! 日本経済団体連合会(経団連)も2015年1月1日、発表した政策提言『「豊かで活力ある日本」の再生』で、農業と食のGDPを合わせて20兆円増やせるとした。これは12兆円の輸送用機械(自動車製造業)よりも大きく、インターネット産業や金融・保険業に肩を並べる規模──日本のGDPは500兆円なので、農業が全体の4%を占める計算になる。「コメ農家は儲けてない振りをしているだけですよ」「本気でやっている専業農家はきちんと儲かっている」など、日本中の農業の現場を取材した渾身のレポートは、我々に勇気を与える。日本の農業は基幹産業だ!日本発「ロボットAI農業」の凄い未来 2020年に激変する国土・GDP・生活自民党農林水産部会長の小泉進次郎氏は語る。「夜間に人工知能が搭載された収穫ロボットが働いて、朝になると収穫された農作物が積み上がっている未来がある」と──。21世紀の農業はAIやビッグデータやIoT、そしてロボットを活用したハイテク産業、すなわち日本の得意分野だ。その途轍もないパワーは、地方都市を変貌させて国土全体を豊かにし、自動車産業以上のGDPを稼ぎ出し、日本人の美味しい生活を進化させる。大好評『GDP4%の日本農業は自動車産業を超える』に続く第2弾!

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