茨城県鉾田市は、同市が野菜生産額No.1であることを広く伝える目的として、PRブランド「鉾田の誇り」を8月31日の野菜の日の前日、8月30日に立ち上げた。鉾田市出身のお笑いコンビ「カミナリ」を起用したPR動画の配信をはじめ、さまざまな施策を通じて鉾田市の野菜をアピールしていく。


鉾田市は、野菜生産額が全国No.1であり、メロン、いちご、トマト、水菜、さつまいも、ごぼうなど、様々な野菜が全国で指折りの産地となっている。しかし、「鉾田」の漢字を読めるかどうか首都圏の生活者332人に聞いたところ、「ほこた」と読めたのはたったの18.7%という衝撃の結果に。今回の動画は、その結果を知った鉾田市の岸田市長が、鉾田大使を務めているお笑い芸人・カミナリに連絡し激怒。危機感を感じたカミナリのふたりは自らが野菜芸人となり、新たに立ち上がったPRブランド「鉾田の誇り」を猛アピールしていくこととなった、というストーリーとなっている。


「鉾田の誇り」では、「猛アピール計画」と称するPRの計画を公表。「カミナリによる11種の野菜漫才」の他、「鉾田の誇りキャラクターを無償提供」「鉾田の誇り野菜セットが当たるキャンペーン」「鉾田の誇りPRブランドWEBショップOPEN」「伊勢丹新宿店にてほこたのやさいフェア開催」など、今後様々な形で鉾田市の野菜を猛アピールする。

●PRブランド「鉾田の誇り」猛アピール計画

• お笑いコンビのカミナリが野菜芸人になって鉾田の野菜11品目をPRする動画配信
• カミナリが野菜芸人になった「鉾田の誇り」キャラクターの無償提供（要利用申請）
• 鉾田の農産物や鉾田の誇りグッズを集めた「鉾田の誇り野菜セット」が抽選100名に当たるプレゼントキャンペーン（会期：8月30日～9月24日）
• 鉾田の農産物や野菜セットの販売を行うWEBショップ「鉾田の誇りWEB STORE」がオープン（オープン日：8月30日）
• 鉾田のアールスメロンを使ったパフェ「ほこたアールスメロンの贅沢メロンパフェ」の提供（会期：8月31日～9月中 場所：伊勢丹新宿店地下2階＜HATAKE CAFÉ＞）やアールスメロン・野菜などの試食販売（会期8月31日／9月1日 場所：伊勢丹新宿店地下1階フレッシュマーケット）のイベント開催
• 旬の鉾田の農産物の試食販売と野菜にまつわるワークショップなど（会期：9月30日 場所：新宿駅ルミネアグリマルシェ）

＜参考URL＞
鉾田の誇り。

キュレーションマガジン「Hokotta!」