野菜生産額No.1の鉾田市、地元出身お笑いコンビ「カミナリ」を起用したPRキャンペーンをスタート

茨城県鉾田市は、同市が野菜生産額No.1であることを広く伝える目的として、PRブランド「鉾田の誇り」を8月31日の野菜の日の前日、8月30日に立ち上げた。鉾田市出身のお笑いコンビ「カミナリ」を起用したPR動画の配信をはじめ、さまざまな施策を通じて鉾田市の野菜をアピールしていく。


鉾田市は、野菜生産額が全国No.1であり、メロン、いちご、トマト、水菜、さつまいも、ごぼうなど、様々な野菜が全国で指折りの産地となっている。しかし、「鉾田」の漢字を読めるかどうか首都圏の生活者332人に聞いたところ、「ほこた」と読めたのはたったの18.7%という衝撃の結果に。今回の動画は、その結果を知った鉾田市の岸田市長が、鉾田大使を務めているお笑い芸人・カミナリに連絡し激怒。危機感を感じたカミナリのふたりは自らが野菜芸人となり、新たに立ち上がったPRブランド「鉾田の誇り」を猛アピールしていくこととなった、というストーリーとなっている。


「鉾田の誇り」では、「猛アピール計画」と称するPRの計画を公表。「カミナリによる11種の野菜漫才」の他、「鉾田の誇りキャラクターを無償提供」「鉾田の誇り野菜セットが当たるキャンペーン」「鉾田の誇りPRブランドWEBショップOPEN」「伊勢丹新宿店にてほこたのやさいフェア開催」など、今後様々な形で鉾田市の野菜を猛アピールする。

●PRブランド「鉾田の誇り」猛アピール計画
  • お笑いコンビのカミナリが野菜芸人になって鉾田の野菜11品目をPRする動画配信
  • カミナリが野菜芸人になった「鉾田の誇り」キャラクターの無償提供(要利用申請)
  • 鉾田の農産物や鉾田の誇りグッズを集めた「鉾田の誇り野菜セット」が抽選100名に当たるプレゼントキャンペーン(会期:8月30日~9月24日)
  • 鉾田の農産物や野菜セットの販売を行うWEBショップ「鉾田の誇りWEB STORE」がオープン(オープン日:8月30日)
  • 鉾田のアールスメロンを使ったパフェ「ほこたアールスメロンの贅沢メロンパフェ」の提供(会期:8月31日~9月中 場所:伊勢丹新宿店地下2階<HATAKE CAFÉ>)やアールスメロン・野菜などの試食販売(会期8月31日/9月1日 場所:伊勢丹新宿店地下1階フレッシュマーケット)のイベント開催
  • 旬の鉾田の農産物の試食販売と野菜にまつわるワークショップなど(会期:9月30日 場所:新宿駅ルミネアグリマルシェ)




<参考URL>
鉾田の誇り。

キュレーションマガジン「Hokotta!」
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  1. 蒼井ネコ
    農学系の兼業ライター。某大学農学部、某農業レストラン、某飲料会社商品企画を経て、現在は某マルシェアプリでwebマガジン編集として働きながら、猫様のお世話をしている。
  2. 大坪雅喜
    おおつぼまさのぶ。1973年長崎県佐世保市生まれ。FARM DOI 21代表(農業者)・アグリアーティスト。 早稲田大学第一文学部史学科考古学専修卒業。学生時代に考古学、水中写真、自然農という世界を覗き込む。2006年9月、義父が営む農業の後継者として福岡県大川の地で就農。農業に誇りを持ち、未来には普通となるような農業の仕組みやサービス(カタチ)を創造していくイノベーションを巻き起こしたいと考える。縁のある大切な人たち(家族)と過ごす物心ともに満たされた暮らしの実現こそが農業経営の最終的な目的。現在、佐賀大学大学院 農学研究科 特別の課程 農業版MOT 在籍中。
  3. 柴田真希
    管理栄養士。㈱エミッシュ代表取締役。Love Table Labo.代表。27年間悩み続けた便秘を3日で治した雑穀や米食の素晴らしさを広めるべく、雑穀のブランド「美穀小町」を立ち上げる。現在はお料理コーナーの番組出演をはじめ、各種出版・WEB媒体にレシピ・コラムを掲載する他、食品メー カーや飲食店のメニュー開発やプロデュースなどを手がける。『私は「炭水化物」を食べてキレイにやせました。』(世界文化社)、『はじめての酵素玄米』(キラジェンヌ)など著書多数。
  4. 大城実結
    おおしろ みゆう。フリーランス編集ライター、大城文筆事務所所長。一次産業ほか地域文化、アウトドアなどお天道様系分野を専門に編集・執筆している。自転車で鍛えた脚力を活かし、農家さんのお手伝いをしながらインタビュー取材を積極的に行う。玉掛け免許と床上式操作クレーン免許所持。
  5. 井中優治
    いちゅうゆうじ。株式会社収穫祭ベジプロモーター。福岡県農業大学校卒。オランダで1年農業研修。元広告代理店勤務を経て、新規就農6年目。令和元年5月7日に株式会社収穫祭を創業。主に農業現場の声や九州のイベント情報などを発信している。