日本には多様な食文化があり、地域によって特産品や名産物も地域によって多岐にわたる。しかし全国的認知を得る特産物や名産品はまだまだ少なく、商品企画や販路、プロモーション活動、PR活動の内容には多くの課題が残る。

現状を解決すべく、2019年5月15日におやつエンタテイメント製造会社である株式会社ESSPRIDE（所在地：東京都渋谷区、代表取締役CEO：西川世一）と、株式会社よしもとクリエイティブ・エージェンシー（代表取締役社長：岡本昭彦）が共同で「よしもと47食プライド」プロジェクトをスタートさせた。

よしもと47食プライドとは

「よしもと47食プライド」は、多数の人気芸人を抱える吉本興業株式会社と、おやつを中心に毎年数千の商品のプロデュースを手がける株式会社ESSPRIDEがコラボして進める食の一大プロジェクトだ。

47都道府県それぞれの食文化の豊かさ・素晴らしさを再認識し広く発信していくこと目標に、両者の持ち味を生かし地名度が低い地域の特産物・名産品の認知を広げていく。

エスプライドは全国の社長をお菓子にした「社長チップス」のプロデュースなど、卓越した企画力で多くのヒット商品を生み出している。多数の人気芸人を抱えるよしもとクリエイティブ・エージェンシーとコラボすることで、今までになかったユニークなメニューや商品、プロモーションを行う考えだ。

プロジェクト概要

具体的なプロジェクトの内容は下記の通りだ。

1. 認定事業
全国各地の優れた「製品」「フードメニュー」「食材」など、各種「食」にプライドを持つ商品を独自の基準で審査し認定を行う。認定証贈呈、認定マークの活用などを通じ、広くPR活動をする。

2. メニュー開発事業
各地の食材を生かしたオリジナルメニューを、元料理人の経歴やプロ級の食に関する知識を持つ食のエキスパート芸人が考案する。お店の特性を生かしながら生産者・芸人が一丸となり、美味しく面白いメニューを開発し、販売・PRまでサポートを行う。

3. 商品開発事業
よしもとオリジナルのユニークな視点で、新商品開発・リブランディングする。
味の見直しからパッケージデザインまで幅広くサポートし、よしもとエンタメショップを中心に販売ルートの拡大を図る。

参加する吉本芸人一覧

＜バンビーノ＞

＜ミキ＞

＜ゆりやんレトリィバァ＞

＜スイーツなかの＞

PR内容と販路

吉本芸人によるPR活動は以下の通りだ。

・記者会見、イベント
・公式HP掲載
・公式SNS、芸人のSNSによる告知
・料理雑誌・旅行雑誌の特集掲載

PR活動は人気芸人の知名度とメディアへの露出や、芸人のSNSによる告知、公式HPへの掲載、よしもと主催の大型イベントなど。販路として全国5つの地域に直営展開する「よしもとエンタメショップ」や、小売各社での販売（百貨店・ターミナル駅/空港・GMS等）、商社各社での催事が挙げられる。


よしもと47食プライド商品開発第一弾として「株式会社高山堂×ゆりあんレトリィバァ」のプロモーションムービーも完成。明治20年創業の老舗和菓子メーカーである高山堂と人気女性芸人ゆりやんレトリィバァが、新たな大阪の名物土産づくりに挑戦する。


当プロジェクトでは現在2019年度のエントリー企業を募集している。詳細は下記の通り。

【募集期間】認定事業 2019年7月31日まで、 メニュー開発・商品開発事業 2019年6月28日まで。
2019年度は、認定商品を約50商品、メニュー開発によるコラボメニューを10商品、商品開発によるオリジナル商品・10商品の展開を予定している。展開が決定した商品は2019年9月実施予定の記者会見にて発表される。

【「よしもと47食プライド」応募に関する問い合わせ先】
よしもと47食プライド事務局担当：かしむら、小林
TEL: 03-3479-3610
MAIL: info@yoshimoto47foodpride.com

＜参考リンク＞
「よしもと47食プライド」公式サイト