食のスター養成所「よしもと47食プライド」プロジェクト始動

日本には多様な食文化があり、地域によって特産品や名産物も地域によって多岐にわたる。しかし全国的認知を得る特産物や名産品はまだまだ少なく、商品企画や販路、プロモーション活動、PR活動の内容には多くの課題が残る。

現状を解決すべく、2019年5月15日におやつエンタテイメント製造会社である株式会社ESSPRIDE(所在地:東京都渋谷区、代表取締役CEO:西川世一)と、株式会社よしもとクリエイティブ・エージェンシー(代表取締役社長:岡本昭彦)が共同で「よしもと47食プライド」プロジェクトをスタートさせた。


よしもと47食プライドとは

「よしもと47食プライド」は、多数の人気芸人を抱える吉本興業株式会社と、おやつを中心に毎年数千の商品のプロデュースを手がける株式会社ESSPRIDEがコラボして進める食の一大プロジェクトだ。

47都道府県それぞれの食文化の豊かさ・素晴らしさを再認識し広く発信していくこと目標に、両者の持ち味を生かし地名度が低い地域の特産物・名産品の認知を広げていく。

エスプライドは全国の社長をお菓子にした「社長チップス」のプロデュースなど、卓越した企画力で多くのヒット商品を生み出している。多数の人気芸人を抱えるよしもとクリエイティブ・エージェンシーとコラボすることで、今までになかったユニークなメニューや商品、プロモーションを行う考えだ。

プロジェクト概要

具体的なプロジェクトの内容は下記の通りだ。

1. 認定事業
全国各地の優れた「製品」「フードメニュー」「食材」など、各種「食」にプライドを持つ商品を独自の基準で審査し認定を行う。認定証贈呈、認定マークの活用などを通じ、広くPR活動をする。

2. メニュー開発事業
各地の食材を生かしたオリジナルメニューを、元料理人の経歴やプロ級の食に関する知識を持つ食のエキスパート芸人が考案する。お店の特性を生かしながら生産者・芸人が一丸となり、美味しく面白いメニューを開発し、販売・PRまでサポートを行う。

3. 商品開発事業
よしもとオリジナルのユニークな視点で、新商品開発・リブランディングする。
味の見直しからパッケージデザインまで幅広くサポートし、よしもとエンタメショップを中心に販売ルートの拡大を図る。

参加する吉本芸人一覧

<バンビーノ>

<ミキ>

<ゆりやんレトリィバァ>

<スイーツなかの>

PR内容と販路

吉本芸人によるPR活動は以下の通りだ。

・記者会見、イベント
・公式HP掲載
・公式SNS、芸人のSNSによる告知
・料理雑誌・旅行雑誌の特集掲載

PR活動は人気芸人の知名度とメディアへの露出や、芸人のSNSによる告知、公式HPへの掲載、よしもと主催の大型イベントなど。販路として全国5つの地域に直営展開する「よしもとエンタメショップ」や、小売各社での販売(百貨店・ターミナル駅/空港・GMS等)、商社各社での催事が挙げられる。


よしもと47食プライド商品開発第一弾として「株式会社高山堂×ゆりあんレトリィバァ」のプロモーションムービーも完成。明治20年創業の老舗和菓子メーカーである高山堂と人気女性芸人ゆりやんレトリィバァが、新たな大阪の名物土産づくりに挑戦する。


当プロジェクトでは現在2019年度のエントリー企業を募集している。詳細は下記の通り。

【募集期間】認定事業 2019年7月31日まで、 メニュー開発・商品開発事業 2019年6月28日まで。
2019年度は、認定商品を約50商品、メニュー開発によるコラボメニューを10商品、商品開発によるオリジナル商品・10商品の展開を予定している。展開が決定した商品は2019年9月実施予定の記者会見にて発表される。

【「よしもと47食プライド」応募に関する問い合わせ先】
よしもと47食プライド事務局担当:かしむら、小林
TEL: 03-3479-3610
MAIL: info@yoshimoto47foodpride.com

<参考リンク>
「よしもと47食プライド」公式サイト
ドローンパイロットシェアリングサービス
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WRITER LIST

  1. 大坪雅喜
    おおつぼまさのぶ。1973年長崎県佐世保市生まれ。FARM DOI 21代表(農業者)・アグリアーティスト。 早稲田大学第一文学部史学科考古学専修卒業。学生時代に考古学、水中写真、自然農という世界を覗き込む。2006年9月、義父が営む農業の後継者として福岡県大川の地で就農。農業に誇りを持ち、未来には普通となるような農業の仕組みやサービス(カタチ)を創造していくイノベーションを巻き起こしたいと考える。縁のある大切な人たち(家族)と過ごす物心ともに満たされた暮らしの実現こそが農業経営の最終的な目的。現在、佐賀大学大学院 農学研究科 特別の課程 農業版MOT 在籍中。
  2. 柴田真希
    管理栄養士。㈱エミッシュ代表取締役。Love Table Labo.代表。27年間悩み続けた便秘を3日で治した雑穀や米食の素晴らしさを広めるべく、雑穀のブランド「美穀小町」を立ち上げる。現在はお料理コーナーの番組出演をはじめ、各種出版・WEB媒体にレシピ・コラムを掲載する他、食品メー カーや飲食店のメニュー開発やプロデュースなどを手がける。『私は「炭水化物」を食べてキレイにやせました。』(世界文化社)、『はじめての酵素玄米』(キラジェンヌ)など著書多数。
  3. 大城実結
    おおしろ みゆう。フリーランス編集ライター、大城文筆事務所所長。一次産業ほか地域文化、アウトドアなどお天道様系分野を専門に編集・執筆している。自転車で鍛えた脚力を活かし、農家さんのお手伝いをしながらインタビュー取材を積極的に行う。玉掛け免許と床上式操作クレーン免許所持。
  4. 井中優治
    いちゅうゆうじ。株式会社収穫祭ベジプロモーター。福岡県農業大学校卒。オランダで1年農業研修。元広告代理店勤務を経て、新規就農6年目。令和元年5月7日に株式会社収穫祭を創業。主に農業現場の声や九州のイベント情報などを発信している。
  5. 中田馨
    一般社団法人 離乳食インストラクター協会代表理事、中田家庭保育所 施設長。息子が離乳食を食べてくれないという経験から、離乳食に興味を持つ。保育士目線の離乳食講座は5年で3000人が受講。黄金色のかつお昆布だしから作られる「和の離乳食」を推奨している。

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