レッドホースコーポレーション株式会社と一般社団法人全国道の駅連絡会は、道の駅で販売されている農産物をオンラインで販売する「おうちで道の駅！朝採りマルシェ」 を産直サイト「OWL（アウル）」の特設ページにオープンした。

「おうちで道の駅！朝採りマルシェ」は、道の駅の農産物直売所で販売されている朝採り野菜や季節の果物等が、現地と同等の価格で購入できる期間限定の特設ページ。期間は2021年3月末まで。

 

地域産業の支援および活性化事業、EC事業を展開するレッドホースコーポレーションは、農業者が生産した農産物をオンラインで直接購入できる産直サイト「OWL（アウル）」を運営する。

OWLには地方自治体が推薦した生産者の食材が出品されており、利用者は新鮮な農産物を安心して購入できる仕組みとなっている。

産直サイト「OWL」サービス概要図

 

「道の駅のEC化」に向けた社会実験

「おうちで道の駅！朝採りマルシェ」は、産直サイト「OWL(アウル)」と全国道の駅連絡会が協業で推進する「道の駅のEC化」に向けた社会実験という。

実験では、道の駅で販売されている農産物を現地と同等の価格に設定して消費者の受容性を検証するほか、送料についても「初回無料・全国一律500円（2021年1月）・全国一律750円（2021年2～3月）の3パターンを試す」としている。

特設ページでは、道の駅もてぎ（栃木県）、道の駅みのりの郷東金（千葉県）、道の駅内子フレッシュパークからり（愛媛県） ら全7駅による地域の農産物の詰め合わせが2000円～3000円台の価格で購入できるそうだ。

全国の道の駅を対象に新型コロナの影響を調査

今年の9月には全国道の駅連絡会が全国の道の駅を対象にコロナ禍における来場者数の調査を実施した。

調査結果では、来場者数が前年の7割以上まで回復した道の駅が全体の60％（4月時は30％）に達するなど、復調の兆しが確認できたほか、集客イベントやキャッシュレスの導入、クーポンによる販促など前向きな要望もヒアリングできたそうだ。

同連絡会は本年5月、「ニューノーマル」対応の道の駅の進化について国土交通大臣向けに提言を行った。その一環として公式ECショップ「おうちで道の駅！」を通販サイトである「47CLUB」にオープンしたほか、農林水産省が展開する「＃元気いただきますプロジェクト」への参画も果たした。

両社は、「おうちで道の駅！朝採りマルシェ」の事業化に向けた今後の取り組みとして、クラウドファンディングを活用した資金調達も検討しているという。今回の社会実験を参考に令和3年度内には正式に事業化したい考えだ。


産直サイト「OWL（アウル）おうちで道の駅！朝採りマルシェ」
https://owl-food.com/features/michinoeki/
レッドホースコーポレーション株式会社
https://www.redhorse.co.jp/
一般社団法人全国道の駅連絡会
https://www.michi-no-eki.jp/