産官学連携による有機農業ブランド「SHONAI ROOTS」、山形県鶴岡市に誕生

ヤマガタデザイン株式会社、鶴岡市、山形大学農学部、東北芸術工科大学、JA鶴岡、JA庄内たがわで構成される産学官連携のプロジェクトチーム「鶴岡市農業人材育成・確保プロジェクト推進会議」は、有機農業の新ブランドである『SHONAI ROOTS(ショウナイルーツ)』 の販売を開始した。


山形県鶴岡市は、東北で2番目の農業産出額を誇る東北有数の 「農業王国」 だが、近年は高齢化による離農等、農業者の担い手不足が深刻な課題だという。

このような状況を受け、同市では鶴岡市農業の維持、発展を図るために「鶴岡市農業人材育成・確保プロジェクト推進会議」を2019年3月に設立。2020年4月には、有機農業の教育を中心とした鶴岡市立農業経営者育成学校(SEADS)の開校も予定されている。


『SHONAI ROOTS(ショウナイルーツ)』とは


『SHONAI ROOTS』 は、「鶴岡市農業人材育成・確保プロジェクト推進会議」の取り組みの一環で立ち上げられたブランドで、地元産有機農産物の付加価値向上による新規就農者の獲得と農業者の所得向上を目指したものだ。

この取り組みには、山形県庄内地方で地域の課題を解決を目指すヤマガタデザイン株式会社とJA鶴岡、JA庄内たがわ、が連携を図るとしており、PRなどプロモーション活動の全般は鶴岡市が支援する。


販売や流通はヤマガタデザイン株式会社とJAが連携して行う。生産者の所得の向上も目指し、JAが持つ物流網や代金決済機能等も活用する考えだ。

販売収益の一部は、2020年4月に開校予定である、鶴岡市立農業経営者育成学校(SEADS)の運営経費にも還元を予定、農業人材の育成を地域内で循環していく方針としている。
2019年11月1日から販売がスタートしており、鶴岡市内の一部スーパーや食品宅配業者、首都圏の生協などで購入できるとのこと。

さらにSHONAI ROOTSでは、鶴岡市内で栽培した有機JAS(※)相当、もしくは特別栽培の以上の農作物を対象に、賛同農業者の募集を検討している。
出荷基準の詳細については、12月を目処に公開し、鶴岡市立農業経営者育成学校(SEADS)開校に合わせて募集を開始する予定だ。

※有機食品のJAS規格のこと。認証された事業者のみが有機JASマークを使用でき、有機JASマークがない農産物や農産物加工食品に 「有機」 や 「オーガニック」 などの名称を使用することは法律で禁止されている。



持続可能な農業を庄内から発信

欧米先進国を中心とする世界の有機食品市場は10兆円を突破しており、有機農業は日本国内においても農業の成長分野として注目されている。

日本の消費者需要も増加の傾向にはあるが、有機農業自体の広がりは極めて限定的だという。日本で有機農業に取り組む生産者の多くが「個人」 であり、ブランディングや販路開拓等さまざまな課題を抱えているからだ。

今後、SHONAI ROOTSでは消費者との交流機会として、農作物を購入する消費者が実際の生産現場を旅する 「アグリツーリズム」 の仕組みも構築していきたいとしている。
持続可能な農業を庄内から発信することで、有機農業を実践する農業者数の増加に努める方針だ。

太陽のような日の丸と、庄内で大切にされている「花よりも根を養う」という言葉、「根」のモチーフを組み合わせ、庄内から日本を代表する有機農業ブランドを創ることを表現しています。また ROOTSを「∞」で表現し、有機資源の循環とこれからの持続可能性を表現しました
<参考URL>
SHONAI ROOTS(ショウナイルーツ)
鶴岡市農業人材育成・確保プロジェクト推進会議
ヤマガタデザイン株式会社‐Wantedly
JA鶴岡
JA庄内たがわ
山形県鶴岡市HP
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WRITER LIST

  1. 福田浩一
    ふくだこういち。東京農業大学農学部卒。博士(農業経済学)。大学卒業後、全国農業改良普及支援協会に在籍し、普及情報ネットワークの設計・運営、月刊誌「技術と普及」の編集などを担当(元情報部長)。2011年に株式会社日本農業サポート研究所を創業し、海外のICT利用の実証試験や農産物輸出などに関わった。現在は主にスマート農業の実証試験やコンサルなどに携わっている。http://www.ijas.co.jp/
  2. 中村圭佑
    なかむらけいすけ。明治大学農学部卒業後、日本農薬株式会社に約7年勤務。その後、大手経営コンサルティング会社を経て、FOOD BOX(現在登記準備中)を2019年7月に起業。Facebook:https://www.facebook.com/foodboxjp/、Instagram:https://www.instagram.com/foodbox_jp/
  3. 百花繚乱
    趣味は料理、漫画、読書のミドルの男です。商社勤務で全国や海外を転々しているうちに、故郷に哀愁を覚え、約10年前に地元の農業関連会社にとらばーゆ。
  4. さわちん
    2児の父。あるきっかけにより農業のイメージを変えたいと考え、16年間のサラリーマン生活にピリオドを打つことを決意。2020年春、家族で田舎に移住し、新規就農を目指す。自身が「移住×就農のモデルケース」となるために、いろんな方面へ向けて奮闘中。
  5. 藤本一志
    ふじもとかずし。大学・大学院の6年間を通して地域づくりと農業の活動に関わる。1年間のサラリーマン生活の後、学生時代から活動していた地域に移住し、2拠点居住を開始する。移住支援を通じた地域づくり活動に取り組む傍ら、兼業農家として稲作に取り組む。