山形県鶴岡市と阪急交通社「農業体験✕旅行」に意欲|連携協定を締結

2019年7月25日、山形県鶴岡市と旅行会社大手の株式会社阪急交通社は、農業分野などの地域資源を生かした旅行企画の実施により、首都圏からの交流人口の拡大を図ることを目的とした「農業観光連携事業に関する協定」を締結したと発表。官民共同で同市の魅力やイベント情報なども発信し、地方創生及び地域活性化に結びつけるとしている。


「農業✕観光」連携協定に至る背景

山形県鶴岡市は、山々と日本海に囲まれた庄内平野の南西部に位置し、庄内米やだだちゃ豆、庄内柿、民田茄子などの豊かな農産物や食文化を有する「食の都」として知られる。温泉などの数多くの観光資源にも恵まれる一方で、高齢化や人口減少により、特に農業分野での労働力不足が深刻化しているという。

また阪急交通社は、2018年から山形県天童市で「サクランボ収穫体験ツアー」を実施し、収穫期における農家の人手不足を解消するなど、観光事業の枠に留まらず地域への貢献を形に表してきた。ツアー参加者の農作業体験はボランティアとなるものの、宿泊費や交通費の一部を農家側が負担することで旅費全体が安価に抑えられ、同年は約100名の参加があったという。

こうした天童市での事例に解決策を見出し、2019年7月、鶴岡市と阪急交通社は「農業観光連携事業に関する協定」を締結した。

地域資源とノウハウの結合による誘客へ

相互連携にあたって、両者は主に以下4点の協力事項を取り決めている。

  1. 農業分野を中心とする収穫などの農業体験ツアーの企画・実施
  2. 鶴岡市への定期的な誘客を促進するための情報の提供
  3. 店舗や広報誌などに向けた鶴岡市の地域資源やイベント情報の発信・周知
  4. その他の地域活性化に向けた取り組み

同協定は、地域と密着した官民連携により、鶴岡市の豊かな地域資源を活用した誘客や、首都圏からの交流人口の拡大を図り、地方創生及び地域活性化に寄与することが目的となる。

地域資源については具体的に、収穫などの農作業体験を重点とし、これらの農業分野に着目した旅行プログラムを企画・実施することで、経済振興や雇用の拡大のほか、不足する労働力の確保、さらには移住・定住者の受け入れを推進していく。

鶴岡市は、観光素材の商品化に関するノウハウや全国規模での企画・販売ネットワークを有する阪急交通社と連携することで、地域独自の強みである「食」「農」「観」を生かした旅行商品を全国に発信し、農業を軸とした地域経済の振興につなげていく考えだ。


<参考サイト>
山形県鶴岡市
株式会社阪急交通社
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  1. 蒼井ネコ
    農学系の兼業ライター。某大学農学部、某農業レストラン、某飲料会社商品企画を経て、現在は某マルシェアプリでwebマガジン編集として働きながら、猫様のお世話をしている。
  2. 大坪雅喜
    おおつぼまさのぶ。1973年長崎県佐世保市生まれ。FARM DOI 21代表(農業者)・アグリアーティスト。 早稲田大学第一文学部史学科考古学専修卒業。学生時代に考古学、水中写真、自然農という世界を覗き込む。2006年9月、義父が営む農業の後継者として福岡県大川の地で就農。農業に誇りを持ち、未来には普通となるような農業の仕組みやサービス(カタチ)を創造していくイノベーションを巻き起こしたいと考える。縁のある大切な人たち(家族)と過ごす物心ともに満たされた暮らしの実現こそが農業経営の最終的な目的。現在、佐賀大学大学院 農学研究科 特別の課程 農業版MOT 在籍中。
  3. 柴田真希
    管理栄養士。㈱エミッシュ代表取締役。Love Table Labo.代表。27年間悩み続けた便秘を3日で治した雑穀や米食の素晴らしさを広めるべく、雑穀のブランド「美穀小町」を立ち上げる。現在はお料理コーナーの番組出演をはじめ、各種出版・WEB媒体にレシピ・コラムを掲載する他、食品メー カーや飲食店のメニュー開発やプロデュースなどを手がける。『私は「炭水化物」を食べてキレイにやせました。』(世界文化社)、『はじめての酵素玄米』(キラジェンヌ)など著書多数。
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    おおしろ みゆう。フリーランス編集ライター、大城文筆事務所所長。一次産業ほか地域文化、アウトドアなどお天道様系分野を専門に編集・執筆している。自転車で鍛えた脚力を活かし、農家さんのお手伝いをしながらインタビュー取材を積極的に行う。玉掛け免許と床上式操作クレーン免許所持。
  5. 井中優治
    いちゅうゆうじ。株式会社収穫祭ベジプロモーター。福岡県農業大学校卒。オランダで1年農業研修。元広告代理店勤務を経て、新規就農6年目。令和元年5月7日に株式会社収穫祭を創業。主に農業現場の声や九州のイベント情報などを発信している。